品牌传播追求「出圈」？这些低成本案例靠文案做到了

现在广告宣传领域，文稿的用途有了很大不同，不再是为了让人看，而是为了方便大家传播，成为品牌扩大影响力的关键工具。接下来，让我们仔细研究这其中的奥秘。

文案出圈案例

过去有个文案实例，凭借精彩内容、密集传播，并且准确切中大众心理波动，同时避开红人负面新闻期，获得了显著成效。这则文案在微博阅读数迅速突破三百万小红书容易火的文案，引得将近四十家媒体进行转载，意见领袖和普通民众纷纷响应，造成广泛传播并位列热搜榜首。六月七日，众多公众号集中发布相关整理，使得社交平台上的朋友圈和微信群也充斥着相关信息。

出圈背后成因

这个案例能够广为人知，一方面是因为它的内容很吸引人，另一方面则是因为自媒体的传播环境发生了改变，同时互联网文化也在不断进步。现在各个平台会给新账号更多的关注，自媒体行业普遍感到内容创作上的压力，因此大家会集中关注热门话题，以此来获取更多的关注度。优质的自媒体内容往往以文案的形式呈现小红书容易火的文案，像杜蕾斯、江小白、央视、芒果台等品牌的文案，在作为参考时，它们的表现都非常出色。

文案热度体现

进入“微信指数”页面，可以看到众多当红艺人的关注总和，还不如“文案”这个词条高。早些时候，杜蕾斯和江小白就是凭借出色的文字内容，获得了成千上万人的关注和分享。“淘宝最佳写手”持续发力，每个季度推出充满真情实感的宣传海报，引得许多知名账号纷纷转发推广。

带动行业发展

这家社区里的特色书店，最初在邻里间被提及，后来经由专门发布文字内容的公众号平台传播到数英网，随后众多知名账号纷纷效仿，导致访问量急剧上升，场面十分拥挤，甚至变成了网络红人热衷的光顾之处，也促进了当地旅游业的繁荣。只要文章内容有趣、真挚且具有讨论价值，自媒体平台就能有效吸引关注度，品牌方也能借此机会实现自身推广。

合作双赢模式

自媒体追求优质素材，品牌追求广泛传播，两者在“宣传文字”方面很契合。品牌应当创作出色的宣传文字，借助自身社交平台发布，或者委托微型账号进行宣传。例如那英的微博曾成为许多人表达心声的平台，倘若宣传文字能成为公众表达观点的渠道，就能借助众多人口口相传扩大品牌影响。

未来发展趋势

往后，文字在宣传企业形象中的地位会越来越关键。公司要不断寻找新点子，把最新的社会动态和大众心态融入宣传稿件的构思。网络平台会不断寻找好的宣传稿来吸引关注度。这两种角色的合作方式会不断变换，给市场带来更多有意思又有用的推广范例。

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