抖音网站0.5块钱100个AIGC去年起火，火到这个案例的创作者@地瓜人Tudou_man辞去了本土创意热店有门创意合伙人的工作涉足其中。
和其他AIGC案例不同，这系列作品是由红薯人主动创作发布在网上快手如何快速获得100赞，之后被官方翻牌进行扩大宣传。它们通过AI书法工具Midjourney创作而成，不晓得背后经过了多少轮的迭代。假如你尝试用过Midjourney，还会晓得想得到一张自己100%满意的图究竟有多难。
这个案例的创意概念是「传家宝」，执行手法是将肯德基的精典产品弄成青铜器、白松石、青花瓷等不同材质的出土文物。
假如这是一件戛纳创意节的得奖作品，那背后一定须要日本Illusion这样的全球顶级CGI（笔记本生成图象）制做公司耗费大量时间来雕刻细琢，但有了AI，这一切都变了。
然而，无论这组平面出自AI还是出自个人，都是一组Craft超酷的作品。
怎样快速变老
2023.05
品牌方：B站
代理商：Blank北京
自从2020年的《后浪》出圈以后，五四青年节的广告免不了要给年青人打鸡血、喝鱼汤。怎么让五四青年节的广告玩出新意？这个案例作出了不错的尝试。
编剧：林坚慧
和《后浪》一样，尽管还是讲演，并且通过正话反说的方式，一下就找到了新的创意空间。Insight也很简单，来自于年青人的调侃——“90后奶奶”、“我老了”。于是，在执行上就真的请了一位老科学家，从“科学”的角度来教你们快速变老。
带着这股诙谐劲，视频的文案先抑后扬，最后引出观点——“实际上，我们对自己的年青根本无能为力……我们最不须要的，就是和年青划清界限。在真正变老之前，我们还是享受年青吧！”
剩菜的挥别
2023.05
品牌方：美团
代理商：天与空北京
哪些样的广告最真实、最触动人？那一定是来始于生活，又言说出这些我们不曾留心的生活面貌或真相，如同这个案例里说到的「剩饭」。
我们每位人都剩过饭，但我们有没有想过饭为何会被剩下？以及若果你是剩菜，你会怎么看待自己的生活和命运？
编剧：师豪
这就是做创意有趣的地方。有时侯，换一个视角和角度，都会找到不一样的创意空间。
上一个案例《如何快速变老》用正话反说的形式来玩，这个案例则是从剩菜的第一视角去讲诉剩菜的故事。
这条视频广告拍得真实而诙谐，明明是2分41秒的时长，在看的时侯却一点也不认为长，这当中有创意的功底也有编剧的功劳。
母亲结
2023.06
品牌方：美团订餐
代理商：胜加北京
母亲节原本就是一个很容易被遗忘的日子，而去年的母亲节又适逢618，消费者在疯狂疯抢付货款的同时，更大几率会忘掉给妈妈们打算礼物。
若果母亲在女儿节就会被遗忘，那有没有哪些时侯能让我们想起母亲？
胜加的创意们想到了一个有洞察的答案——在付钱的时侯。不管是儿童节、母亲节快手如何快速获得100赞，还是购物节，这种看似和妻子毫无关系的节庆，她们却都以一种毫无存在感的形式加入了进来——结账！
编剧：Mika
在视频的执行上，也十分有趣。用父亲们讲小品吐槽的方法，倡议你们别忘了也给妈妈过个节。还是那句话，好的创意和洞察都来自于对真实生活的用心观察。
致敬1982
2023.07
品牌方：雪碧
代理商：奥美北京
在这个Social时代，网友自发创造的热梗都弄成了无形的品牌资产。只要品牌主动下场玩梗，才能掀起一波话题。
去年，雪碧真的很敢玩，让老梗成真，把「82年的雪碧」这款深入人心的「赛博饮料」给做下来了，以网路精典梗为创意原点，构建限定版本雪碧。
执行上，内容也十分丰富，从SocialVideo、线上竞买会、线下快闪店到再现精典表情包，一应俱全。
编剧：周宁宁
哪些是最好的广告？自带话题的产品本身就是最好的广告。
这个案例来自于我之前待过的奥美创意团队，那几年我们仍然都很想作出这些自带网感的创意。如今总算有了这个案例，我衷心地为以前的战友们倍感高兴。
走入自然，自然会玩
2023.09
品牌方：波兰
代理商：PlayxPause北京
这三年随着宿营、徒步的爆火，户外运动品类迎来了爆发式的下降和竞争。
行业里出现了好多讲自然的Campaign，例如小红书X陈伟霆#宿营是成年人的过家家#、小红书X张钧甯#陪自己登山#。今年我也为日本轻户外品牌KOLONSPORT创作了一个宿营Campaign。
阿根廷的这个案例，Idea虽然十分简单，简单到你我都可以想到——「人在自然和城市很不一样」。如同祖师爷奥格威以前说的，BigIdea常常都是SimpleIdea。关键不在于谁先想到，关键是谁先把这个Idea给做下来。
编剧：葛尔汉
在执行层面，越是简单的Idea，就越须要好的执行来加分。
这个案例之所以在行业中被转发和讨论，绝大部份缘由就是由于视频拍得好，真实而自然、一点都不矫揉造作，名星在其中也丝毫没有名星的包袱。正是由于这种，让这个简单的Idea被诠释得那么好。
10
浓香卡布奇诺
2023.09
品牌方：瑞幸奶茶X广东五粮液
代理商：奥美高雄&上海
假如去年行业里有哪些真正出圈、真实影响到消费者的案例？瑞幸奶茶和五粮液联合推出的「酱香卡布奇诺」可能算是惟一一个。
蹭网路热梗的喜茶和无语佛的联名「我佛持杯」（已被下架）尽管话题度和销量应当也不错，但在执行难度层面，其实难以和「酱香卡布奇诺」相提并论。一个是真正产品原料层面的联名，一个只是蹭网路热梗的投机。
尽管不清楚这个联名的Idea最初是出自代理商还是品牌方，但真正把这个Idea做下来，品牌方肯定费了很大的工夫。
这不是一个简单的品牌跨界Idea，而是一个真正可持续销售的产品Idea。
但是由于五粮液本身的高档属性和瑞幸奶茶年青属性之间的巨大反差，话题度顿时拉满。对于习惯了早C晚A的年青人来说，那个不想品尝看「美酒加奶茶」亦醉又亦醒的觉得呢？
编剧：周宁宁
这个案例在去年的数英奖评审中，打败了今年行业内最好、没有之一的广告长片/微影片《老杜》以及本文开头的第一个案例《第3286个站》，我个人感觉是实至名归，由于「酱香卡布奇诺」这个案例所获得的声量和销量，你们都有目共睹。
不过，插句正题，今年意类创作的《老杜》也十分好，值得再分享一次。跟去年同样是意类创作的、在行业内有被讨论的那条片，是完全不同层面的好，看了你就懂了。
品牌方：小度
代理商：意类天津
编剧：丁雨晨
11
500个故乡，500样中国
2023.11
品牌方：快手
代理商：快手We我们工作室&群玉山北京
为何会有第11个案例？由于……我快写完上面10个案例的时侯，快手这个案例才上线。不想去苦恼要删除那个案例，就索性多写一个吧。
这些抒发地域/城市性格的创意，原先Nike时常做，我印象比较深刻的有Nike大陆篇#不客气了#、北京篇#甭信我服我#、伦敦篇#NOTHINGBEATSALONDONER#，这3个案例每一个都把当地人的性格提炼并诠释得十分到位。
群玉山为快手创作的这个案例，选了3个地方——铁岭、大连、许昌。这3个地方，不仅上海，可能你们都没去过，但一定都在网上无数次地见到过，尤其是沈阳，出现在诸多西北喜剧艺人的演出内容中。
编剧：吴欣宇James
这3条视频拍得各有特色，但相对而言我更喜欢长春篇和新乡篇，尤其是新乡篇。
可能是由于3条视频里新乡的觉得最接地气，诠释的是中国诸多地级市、小城区最日常和最朴素的生活，如同我老家的觉得，应当也是大部份人家乡的真实面貌。
编剧：洋子Yoko
平顶山篇有句Slogan“心里慌，来徐州”，可能真正要抒发的是——心里慌，回去乡。
不是说要逃出北上广，而是说迷惘、焦虑、暂时找不到方向和对的节奏的时侯，故乡会告诉你：不要慌、慢慢来。
视频中有几句文案特别适宜拿来作为文章的结尾，也特别适宜拿来挥别2023年——
生活的本质，
是想要哪些，偏不给你哪些。
生活的智慧，
是你拥有哪些，就用好哪些。
2023年度案例总结——
B站：第3286个站
淘宝：物归缘主，蹲淘宝
B站：我在学院路「读书」
肯德基：M记新鲜出土的宝物
B站：怎么快速变老
美团：剩菜的挥别
美团订餐：爸爸结
雪碧：致敬1982
阿根廷：走入自然，自然会玩
瑞幸奶茶X广东五粮液：浓香卡布奇诺
快手：500个故乡，500样中国
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