抖音网站0.5块钱100个【摘要】微博以其传播速率迅捷、门槛低等优势，吸引了庞大的用户群。而微博热搜榜是根据公众实时点击量进行的排行，中国有大量的公共议程亟需关注和讨论，但在微博泛娱乐化的背景下，微博热搜榜中大量的娱乐新闻圈占了公众资源，致使微博用户没有过多精力关注严肃的公共议程。本文以2019年6月27日微博热搜榜十大新品信息为切入点，解析微博热搜榜泛娱乐化现象，剖析其产生缘由，并提出解决对策，借以提升微博热搜榜的舆论引导功能。
【关键词】微博热搜榜;新闻娱乐化
【Abstract】Asausercanpublishinstantmessagingplatformweibo,lowthresholdofthespreadoffastspeedadvantages,attractedalargeusergroupofthemicroblogginghotsearchlistisaccordingtotherankingofthepublicreal-timetraffic,becausemanyweibousersmicrobloghotsearchlistofinfluenceisalsogrowing,attentionhotsearchlisthasbecomethehabitofmanyweibousersnow,Chinahasalargenumberofpublicissuesneedtobepayattentiontoandsolve,butinweibounderthebackgroundoftheentertainment,themicroblogginghotsearchlisttoomuchentertainmentnewsfromthepublicresources,makesthemicrobloggingusersdonothavetoomuchattentiontoseriouspublicissuesThispapertakestheinformationofthetoptenhotstylesearchesonweiboonJune27,2019asthestartingpoint,analyzesthephenomenonofextensiveentertainmentonweibo,analyzesthereasonsforitsformation,andputsforwardcountermeasurestoimprovethepublicopinionguidingfunctionofweibo'shotsearchlist。
【keywords】weibo'shotsearchlist;newsentertainment
【案例简介】
2019年6月27日，三天之内微博十大热卖热搜高挂，而这种热卖消息都是与娱乐圈的当红演员有关。
8点14分，新浪娱乐发布双宋结婚的消息，#宋慧乔宋仲基结婚#的话题顿时“爆”。从微热点指数来看，宋慧乔+宋仲基热度峰值高达98.49，#宋慧乔宋仲基结婚#这一话题收割了68.9万讨论量和32.3亿的阅读量，由此风波引起的相关话题#宋慧乔方回应结婚#讨论量也达到了23.5万。
其后，#张若昀唐艺昕离婚#话题引爆，这一话题的讨论量为52万、阅读量13.3亿。这一话题与当日其他话题的阅读量相比存在感有些不足，但其话题数目多、持续时间长。张若昀和唐艺昕的这一波离婚热搜早在一周前便开始酝酿，#张若昀唐艺昕年底办婚宴#、#张若昀唐艺昕婚宴伴娘伴郎团#、#张若昀唐艺昕婚宴伴手礼#、#唐艺昕婚纱名子#等话题陆续登上热搜，为6月27日两人的德国大婚预热。其团队进行铺陈，衍生了17个热搜，从婚宴场地到婚宴的伴手礼，从婚纱的名子到婚纱的印花，皆上了热搜。不仅四人自身婚宴相关的热搜外，还有#马思纯当司仪#、#马思纯反串当伴娘#、#马思纯抢到婚宴捧花#等也收割了一大波热搜。
27日晚8点24分，范冰冰发布微博宣布和李晨分手，李晨也发布微博否认了此事。这两人的官宣分手顿时引爆#范冰冰李晨分手#话题，微博一度截瘫，并引起了#范冰冰曾说李晨是最后一个老婆#、#范冰冰昔日求婚李晨#等话题。按照微热点数据显示，两人24小时热度：85.91，其中，#我们#这一热词的24小时热度为100。此前#范冰冰李晨公开恋情#讨论量28.4万、阅读量4.6亿，#李晨告白范冰冰#21.2万讨论量、5.3亿阅读量。
27日23点11分，《中国有嘻哈》选手JonyJ发文公布恋情，宣布与十年前的妻子复合。6分钟以后，杜江也发布一条微博“小同学，诽谤而且要负法律责任的”并艾特了“吃瓜鹅每日爆料”。陆续登上微博热搜榜单。
【案例来源】
【案例剖析】
一、概念辨析
西方新闻界曾将information（信息）和entertainment（娱乐）相结合构成Infortainment（新闻娱乐化）一词，来解释新闻和娱乐融合的这一现象。新闻的首要功能是监督，首要标准是“重要性”，新闻娱乐化则是对新闻功能的异化。在新闻娱乐化这股时尚中，新闻的首要功能弄成了娱乐闲暇，首要标准弄成了“趣味性”。凡涉及“性”（男女关系）、“星”（娱乐名星的绯闻轶事）、“腥”（灾难和警匪冲突）等感官剌激的内容均能赢得广泛关注，成为一大卖点。在这些背景下，一切公众话语都逐渐以娱乐形式出现，新闻、体育、教育、商业等成了娱乐的附庸。整个媒介生态呈现出娱乐至死的特点。
微博热搜榜是微博基于实时数据上的风波和热词的排名榜。当一个风波被微博用户频繁搜索、大量阅读，这一风波的关注度便会上升，乃至登上排名榜。热点新闻、人物、事件从发酵到井喷的全路径都可以由此看出。微博热搜榜上的风波或热词具有趣味性、新奇性、话题性、时效性、互动性等特征。微博热搜榜可以让网民在最短时间内知悉热点新闻信息。
二、微博热搜榜泛娱乐化的表现
如今打开微博热搜榜，会发觉抢占榜单大部份的是娱乐新闻，具体表现为以名星为主、话题零乱繁杂无价值、社会性议程娱乐化等。
2019年6月17日这三天微博十大新品热搜都是娱乐新闻，抢占了相当份额的公共注意力资源。
回溯历史，2017年10月8日，名星鹿晗、关晓彤公布恋情，引起大量粉丝关注点击造成网路截瘫，而就在同三天，科学家袁隆平成功研制海小麦，预计年产值才能解决8000千人的喝水问题，却极少有网民了解;2017年11月21日，超模奚梦瑶在维密台上晕倒，引网民一片惋惜，而这三天正是天安门国旗护卫兵完成25000次升降旗的日子，这意味着35年来护卫兵做到了零失误，完美无差地诠释了中国风采，这个值得骄傲的事情却没有得到应有的网路关注。
娱乐功能是传播的四大功能之一，媒体提供适量的娱乐信息本无可厚非，但微博热搜榜中过多的娱乐八卦话题大大压缩了公共议程的“空间”，致使个别重要的社会风波被遗漏，不为人知。
三、微博热搜榜泛娱乐化的动因
(一)商业利益的驱动
一些娱乐圈的名星为了吸引受众眼珠，获得更多的爆光度，雇用水军炒作，不惜花重金买热搜，甚至形成了一条组织刷榜的红色产业链。娱乐信息浅显易懂，容易网民所理解，才能获得较多的群体。因而，为了获得更多的注意力，一些企业便将眼神置于娱乐新闻上。大量无关紧要的娱乐新闻圈占了与网民切身利益相关的公共新闻的空间。
(二)受众强烈的娱乐欲望
传播学中“使用与满足”理论觉得，传播过程中受众是具有特定需求的个人，她们使用媒介是为了使自己的需求得到满足，关注娱乐话题是网民为了达到情感释放这一需求常用的手段。适当的娱乐有利于放松身心，本身是可取的。并且，现代大众传媒推送了过载的娱乐新闻，致使受众沉迷娱乐难以自拔，微博热搜榜更是使这一负面效应被无限扩大。微博用户可以根据自身的喜好来选择关注的话题，个人议题设置的影响力不断提高，相较于严肃的社会风波，受众更乐意去接收轻松诙谐的娱乐信息。因而，个别公共议程必然会在个人的议题设置中被遗漏，这也就造成了好多娱乐新闻在热搜榜上高居不下，而社会风波难上热搜，虽然入选了也很快蛰伏。
(三)“大V”的责任缺位
“网络大V”指的是在微博上拥有大量粉丝且有一定影响力的人，她们在微博中拥有着强悍的话语权,她们对一些风波抒发想法时会影响粉丝和网民的想法。她们在微博中关注的话题乃很容易登上微博热搜榜。她们本应当传播正能量，引导公众去关注重要的公众议程，但是微博中的网路大V为了吸引粉丝，降低自身的粉丝量，经常传播一些娱乐新闻。这也会造成有关名星的日常生活、情感经历等这样无价值的信息大量参杂在微博中。
据悉，在娱乐化背景下，虽然微博中出现了严肃的公共议程，一些网路大V也绞尽脑汁通过编撰段子、发布搞笑图片为自身吸粉，而这一后果就是转移了公众的注意力，起初严肃的新闻被人遗忘。
四、改变微博热搜榜泛娱乐化现象的对策
(一)加大媒介素质教育
媒介素质影响人们对信息的认知、判断、评价和使用能力。现在网路世界错综复杂，互联网上参杂着海量信息，媒介素质的缺失促使受众对信息的选择和判别愈发困难，因此提倡公众媒介素质教育迫在眉睫。因而，我们要对公众进行媒介素质教育，使大众意识到微博泛娱乐化带来的负面影响,降低对娱乐八卦的传播和讨论,把注意力更多地集中到与受众本身息息相关的公共议程上来。
(二)提升意见领袖的社会责任感
2018年4月7日，谢娜的微博粉丝数超过1亿，成为微博上第一位粉丝数破亿的个人用户，其拥有着庞大的粉丝群，对于舆论的影响力不言而喻。这类具有大量粉丝群的名星更应当承当责任，以正确的舆论引导人微博怎么买热搜，为社会提供正能量，维护社会健康发展。意见领袖具体到实践上应当多转发和大众生活息息相关的公共议程，而且积极参与公共议程建设，因而推动粉丝和公众更多地将眼神聚焦到这种话题。
(三)强化政府管制
微博目前活跃用户有4.3亿，仅仅将微博的传播秩序寄希望于网民的自律是远远不够的，政府相关部门须要颁布相应的新政来对微博进行把关。2018年1月28日，微博热搜被责令整改，微博热搜榜消失了整整一周，而当微博热搜再一次回到大众的视线时，与此前的热搜榜相比，新的微博热搜榜少了许多名星八卦、恶俗炒作，多了好多正能量的内容。热搜榜也降低了一条置顶内容，主要彰显国外的新面貌。除此之外，热搜榜还降低了一个新版块——新时代，这个版块主要以反映时事要闻、国家大事为主。同时，政府在必要时须要对恶意炒作名星八卦的微博主采取了封号等处理手段。2018年2月国家网信办永久关掉了“卓伟粉丝后援会”等恶意炒作名星绯闻八卦的帐号，这是一种有效的整治举措。
五、结语
在“全民娱乐”的大背景下，微博作为一种新兴媒体，在发展过程中出现问题在所难免，微博热搜的泛娱乐化正是其众多问题的一个写照，从上述剖析中可以看出，微博热搜榜可以影响受众的认知方法、生活形式、行为方法。热搜榜中过多的娱乐信息吸引了受众的注意力，必然会引起公共议程被疏远，这是须要我们提防和反省的。微博平台自身在追求经济利益的同时要树立一个好的价值理念，对于党和国家的重要理论要留有充足的版块进行展示，而对于娱乐性新闻也不能单纯的追求爆光度。政府也须要强化监管力度，据悉最重要的是要强化受众的媒介素质。通过政府、平台和个人一起加码，这样就能从根本上改善微博热搜榜过度娱乐化的不良风气，推动良好的舆论导向。
【参考文献】
[1]林晖.从新词流行看全球媒体的新变化[J].新闻记者微博怎么买热搜，2005（11）.
[2]尼尔·波兹曼,章艳译.娱乐至死[M].广东：四川师范学院出版社，2004年.