抖音网站0.5块钱100个“波司登天猫旗舰店曝出先降价再打折””波司登回应先涨后跌仅实惠0.28元”接连冲上微博热搜，成为昨天双十二相关话题中热度最高的关注点。这并非抄本，事实上几乎每年都有网友吐槽，双11促销套路多，玩法规则复杂烧脑，剁手党感叹“想简单买点东西咋就如此难！”
南都大数据研究院梳理近两年双十二微博热搜发觉，先降价后打折、大数据杀熟、借“电商特供”提供品质不一的商品等侵害消费者权益的违法套路微博买热搜，以及限时秒杀、买几送几、跨店满减、组队抢红包等花样百出的烧脑规则，仍然网友们双十二投诉热点，在吐槽类热搜中超过三成以上。其他投诉热点包括快件服务、轰炸邮件、网站崩溃等。
待热闹退去，购物激动情绪削减，一些思索开始涌上心头。在近两年双十二微博热搜话题中，我们发觉一些灵魂叩问话题的热度居高不下：双11狂欢后留下的是哪些？双十二到底是让我们省了钱还是多花了钱？想想如何还花呗？……
双十二淡化成交额
直播带货热度骤增
与此同时，近三年“双十一”相关热搜话题出现一些有趣的变化。例如11月11日当日热搜话题中，2018年至2020年两年间每年必将有三四条关于实时成交量的热搜，2021年冲上热搜的却成为“双11捷报式实时成交额不见了”微博买热搜，到了2022年销售成交类的热搜显得无影无踪。在直播带货类方面，在2019年异军凸起，2021年急剧增加，去年却有点静悄悄。相映成趣的是，关于双十二回归光棍节的讨论近些年热度有所上升。
自2009年诞生以来，“双十一”已经走过14年。可以发觉，政府层面对电商平台的监管更为细致；电商促销活动也已经不限于“双十一”；据悉，经过多年“套路洗礼”，消费者也显得更为理智冷静。
“双十一”不再火热，并非碰巧。
出品：南都大数据研究院
数据采集、分析：南都记者凌慧珊袁炯贤
设计：何欣