抖音网站0.5块钱100个短视频在今年元旦爆发，部份名星敏锐地捕捉到了红利的讯号，认识到了抖音的重要性，纷纷进驻抖音。抖音营运策略是官方制造套路，名星们模仿演出。但随着用户规模不断降低，官方产出头晕，随后推出的“挑战”功能，联合名星创造话题玩法，用户进行模仿传播，扩大声量，现在，抖音的流量价值毋庸置疑，早已成为了当之无愧的短视频第一流量平台，诞生了众多新生代名星与网红。
二是UGC社交分享平台小红书。小红书是大多数名星带货的阵地，基于“明星拔草”+“素人推广”的玩法，小红书早已推出了好多热卖品牌。而大多数名星，也在小红书成功打造了个人IP，圈粉无数。
可以说，抖音是名星们的演出的阵地，小红书是名星拔草的阵地，但抖音作为短视频平台，只突显了名星们或美丽、或逗趣的一面，迪丽热巴、李现等名星的抖音下，不乏粉丝们为自家偶像发声，赞扬偶像美丽或可爱的样貌，但对于粉丝来说，抖音平台只是纯粹欣赏偶像的“面容”，并没有真正触达其“内心”。
而小红书的属性是内容平台，拔草社区，为此，小红书的粉丝和其他社交媒体平台的粉丝不一样。其他平台，粉丝可能更看重名星在演出、主持或则音乐上的作品。
在小红书，粉丝似乎更应当叫做“消费者”，她们更主要的目的是订购偶像推荐的商品。一旦商品出了问题，对消费者体验或则对名星、品牌本身，就会导致影响，另外，基于“种草”玩法，很容易消耗名星的路人好感度，被贴上“卖货”的标签，基于此，名星们是否能与粉丝真正完善有信任感的关系？仍旧存疑。
这么，淘宝为什么能成为流量沉淀时代下名星进驻的重要平台？
第一，去中心化情感共享，淘宝基于名星个人闲置，是她们在用“接地气”的形象与大众共情。摒弃浅层面的偶像魅力诠释，也给利益交换松绑，淘宝是让名星更真实、直接地触达粉丝内心。名星组团来淘宝背后的蕴意虽然表明，淘宝是名星们极为注重的、与粉丝共情互动的平台。
第二，淘宝是新供给，做闲置交易又不止于闲置。发展至今，淘宝从最初单一的C2C闲置交易到现在的C2B信用回收、租租金衣等，但是从今年开始淘宝宣布引入服务商，发展C2S模式，为用户提供商品鉴别等服务。淘宝除了长成了闲置经济生态第一平台，也促使了一种新的生活形式。
第三，新的消费时代正在将至，第四消费时代即注重闲置和共享的社会，中国社会正在逐渐迈向第四消费时代，在这些趋势下，构建节省型社会，发展可循环经济是必然方向，而淘宝的闲置经济属性，正是发展可循环经济的重要支撑点。而名星的组团进驻，也是一种名星迎合消费时代趋势的集体动作，从这个层面看，互联网的下一个雄鹿阵地在淘宝。似乎未来，淘宝会让人们的生活形式发生巨大的变化。
价值再转变
升级名星流量沉淀平台
在这种名星的示范效应下，我们可以预看到，进驻淘宝的队伍将会越来越大，而名星在淘宝分享个人物品也将成为“新常态”。进驻淘宝，对于名星来说是大好机会，由于它给名星们提供了一个宽广的新舞台，与往年不同，该舞台除了能让名星收获粉丝、名气和话题，更能强化粉丝与名星的黏性。
淘宝也重新定义了名星和品牌的关系，名星更真实的分享，粉丝们会了解到，原先偶像也会穿平价服饰，偶像也喜欢冷门牌子，偶像竟然也有如此甜美的一面，这是“心与心”的交流。
除此以外，淘宝更是联手综艺、影视IP举办新的营销玩法，例如前些日子热映的《长安十二时辰》中的24件服饰道具就在淘宝平台举办捐赠，以十二时辰开启十二专场，巧妙地呼应了剧情。这次活动除了筹措了大量的公益基金闲鱼如何增加粉丝量，还在微博、知乎上也拥有较高声量，登顶热度TOP排名榜，覆盖人群规模达千万。
闲置物品的上架和出手，从来都不只是单纯的交易行为。近来热映的第二季《花花万物》，在节目中挖掘名星闲置物品背后的故事，节目外在淘宝平台捐赠名星的闲置物品，完整的链路闭环除了扩大了节目声量，让闲置物品发挥了更大的价值，对于名星来说，基于物品和情感闲鱼如何增加粉丝量，她们更是将淘宝打导致了一个可以经营私域流量的平台，让粉丝和用户在这儿听到名星的另一面，用更真实的情感和你们共鸣。可以说，淘宝有着提高用户、粉丝和名星之间互动的能力，基于物品淘宝诠释出了同好社交的属性，其实，淘宝的商业价值是毋庸置疑的。
这么看来，MCN名星机构与淘宝合作也就是自然而然的事情了。基于淘宝自有的“去中心化”，MCN名星机构可以在淘宝诠释自家名星更立体的形象，扩大名星私域影响力。这样除了能带来粉丝流量的下降，更能丰富名星的价值变现手段，开拓出粉丝沉淀的新模式。淘宝基于淘系生态链拥有流量资源、内容、服务和体系，我们可以畅想一下，未来的淘宝是否会给名星和网红提供获得更多流量及变现机会。
流量沉淀时代下，淘宝正在重新帮助名星的定义自己的价值。流量似乎会成为评判名星商业价值的重要标准，但粉丝沉淀才是帮助名星长久发展的基石。而淘宝，无疑早已成为较为合适的“明星流量沉淀平台”。
从名星网红的双人进驻，到与影视剧综艺的合作，到MCN机构名星的集体进驻，我们有理由相信淘宝正在逐渐构建起一种娱乐生态模式，构建起互相赋能、良性共生的娱乐生态。
接出来，是否会有更多的MCN名星机构与淘宝牵手？让我们拭目以待。