小红书开启新一轮裁员计划，涉及多个部门约 1800 名员工

据多家媒体报导，小红书于近期开启了新一轮裁员计划，相关消息在7月4日被广泛传播。目前裁员早已进行到锁HC（人员编制）阶段，正在进行人员盘点，但仍未进行官方通报，内部职工也在等待即将电邮通知。

截止当前时间，小红书官方仍未对这次裁员消息做出即将回应。

据称，小红书此轮人员调整涉及电商产品部门、商业化部门以及社区技术部门等多个部门，主要聚焦于绩效在3.5-以下的职工，包含3.5-和3.25.这部份职工约占公司职工总量的30%。若果以小红书在2021年的职工总量（据推断起码为6000人）为基数估算，这意味着将有约1800名职工面临裁员。

小红书目前的一级部门主要包括社区部、商业部以及交易部。其中，交易部主要囊括小红书的电商与直播业务，由小红书COO柯南管理；商业部以广告业务为主，由小红书CMO之恒负责；社区部由创始人星矢直接负责。小红书近些年来在电商和直播业务上持续加码，尤其是电商业务在618大促中取得了明显下降。但是，随着业务的快速发展，公司内部管理和人事调整也频繁进行。

据内部职工叙述，新高层对目前小红书的人效比并不满意，觉得当前小红书的人效比只能达到拼多多的一半，这可能是造成裁员的主要诱因。

变现之困

小红书电商业务的一大特色是买手电商模式。虽然小红书在电商领域进行了多种尝试，包括直播带货、笔记带货等，但其电商业务的变现能力仍未完全释放。似乎有数据显示站内交易规模明显下降，但相较于其他成熟的电商平台，小红书的电商业务在规模、用户转化率和复购率等方面仍有提高空间。

小红书作为一个内容社区，其核心在于优质的内容生态。小红书擅长内容拔草，但在引导用户完成订购转化方面仍存在不足。拔草然后用户可能转去其他平台下单，这促使小红书在电商变现方面面临挑战。

在社交媒体和电商领域，小红书面临着来自抖音、快手、淘宝等多个平台的竞争压力。小红书这次裁员计划显示出公司在面对业务下降压力时，对于提高人效和优化内部结构的决心。小红书在2023年的产值达到了37亿欧元，较上一年度的20亿港元急剧下降了85%，实现了首个年度赢利，净收益为5亿港元。

近些年来，小红书多次传出上市的消息，但公司方面对此多次给以证实。有消息透漏，小红书有望在2024年下半年启动台湾IPO，但小红书官方对此表示暂无上市计划，没有更多消息透漏。据公开资料显示，小红书早已完成了6轮融资小红书业务下单，2021月底最后一轮融资市值达到投后200亿欧元。但是小红书业务下单，值得注意的是，小红书的市值在私募市场也曾出现波动，有报导称其市值已降至100亿港元至160亿欧元之间。

未来，小红书能够通过裁员和内部调整实现更高效的营运和更强劲的业务下降，还有待观察。

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